TV2 vinner, Startsiden sliter
Det har skjedd dramatiske endringer i bruken av norske nettsteder det siste året. Alle portaler og kataloger taper brukere, mens TV2, VG og Finn styrker sin posisjon.
Tabellen under viser TNS Gallups oversikt over antall unike brukere i uke 42 i henhvoldsvis 2011 og 2010.
Vi ser at mange nettsteder går tilbake, det er ikke lenger slik at alle nettsteder vokser inn i himmelen.
Her skal jeg selvsagt si obs obs! Vi sammenligner to uker, tallene vil variere noe etter hvordan nyhetsbildet er. For noen nettsteder er heller ikke tallene helt sammenlignbare. Nettby var en del av VG Nett for et år siden, men er nå lagt ned. MSN har ikke så svak utvikling som disse tallene indikerer siden beregningsgrunnlaget for MSN er endret i løpet av året.
Sorterer vi listen etter hvilke nettsteder som har størst vekst får vi et interessant bilde:
Alle de store mediehusene med utgangspunkt i TV eller avis har pen fremgang. Kanskje spesielt imponerende av VG å vokse med nye 100.000 unike brukere og øke avstanden til Dagbladet fra et så høyt utgangspunkt.
Jeg har tilgitt meg å gi noen kommentarer til tallene i Dagens Næringsliv i dag, her sier jeg blant annet at portaler er taperkonsepter i dagens mediebilde, de må fornye seg kraftig eller akseptere at de vil fortsette å miste brukere.
For få år siden var portalsider som SOL og Startsiden blant trafikkvinnerne på nett, og selskapene oppnådde skyhøye verdivurderinger. Slik er det ikke lenger:
Schibsted solgte 16, 6% av Startsiden til Telenor for 81 millioner kroner i 2006. Selskapet ble altså verdsatt til nær en halv milliard kroner. Jeg tror nok ingen vil betale en halv milliard kroner for Startsiden i dag. Vi ser at resultatet til Startsiden nå faller år for år, de hadde sitt rekordresultat i 2007, siden har det gått nedover. Jeg tror aldri de kommer tilbake til 2007.
Nettportalene MSN, SOL og Startsiden og nettkatalogene Gule Sider og Kvasir mister altså alle brukere. Internasjonalt er det også tunge tider for portaler. En viktig årsak er at nettbruken flytter seg nå raskt til mobil og tablets, og mobilen er døden for portaler. Det er ikke naturlig for brukerne å ha en startside på mobil slik mange fremdeles har Startsiden eller SOL som startside på nett
Så lyver jo denne listen litt. Mange av de mest interessante nettstedene er ikke med fordi de ikke har kjøpt seg plass på målingen til TNS Gallup. Facebook, Google og YouTube mangler. Nettsteder som har hatt svært sterk vekst de siste årene, ikke minst har de plaget Microsoft. Det var f.eks. en genistrek av Facebook å lansere sin egen chat. Det har lokket millioner av brukere bort fra MSN Messenger.
Tror helt klart bruken av smarttelefoner påvirker tallene mye, men glem ikke iPad. Det er solgt anslagsvis 400.000 iPads i Norge. At VG får 100.000 flere brukere er ikke veldig overraskende, om vi regner med at en stor andel av disse brukerne har vært innom VG både fra sin iPad og pc/Mac i løpet av en uke.
Mvh Bjørn Unnersaker
Redaktør, PC World Norge
Det har du selvsagt helt rett i. iPad bruken vokser mye og bidrar til å vri nettbruken, spesielt til fordel for sosiale medier.
Det skal nevnes at ikke alle kataloger opplever redusert bruk. I uke 42 2010 hadde http://www.1881.no gjennomsnittlig 141.061 unike brukere mens samme uke i år var bruken 179.614
Rett! Jeg viste bare topp 15. Pen jobb av 1881 lenger ned på listen:) Vil imponere meg stort om 1881 klarer å fortsette veksten på sikt!
Det bør jo også nevnes at uke 42 er en lite representativ uke å sammenligne med da dette er skattesøk uken. Ifjor var jo skattesøk et annet produkt enn i dag og denne uken er absolutt ikke representativ for nettbruken her til lands.
Det er et relevant poeng Sissel. Men jeg sjekket flere uker her og trenden er konsistent så da valgte jeg å bruke de siste tallene. Om vi f.eks. ser på uke 41 i år mot i fjor er det de samme seks nettstedene som faller, utviklingen for Startsiden, SOL, Kvasir og ABC Nyheter er da enda svakere enn i uke 42. Så kanskje var det litt snilt mot portalene å bruke uke 42 som eksempel. Dette er jo også en internasjonal trend som DN refererer i dag: Portaler faller sterkt, søk stiger svakt og sosiale medier eksploderer i bruk.
Det kan virke som om TV2 var særlig flinke til å utnytte skattetallene i år. Men de ligger uansett uke for uke helt i toppen av listen når vi måler vekst.
Vi gjorde en stor redesign i uke 41. Den har, som de fleste slike prosjekter, gitt et dropp i trafikken. Dette plukker seg fort opp igjen. Når vi sml våre tall med ifjor har vi en vekst på 22,5% på ABC Nyheter. Ukevalget ble spesielt uheldig her. Tilsvarende sml for Startsiden gir en nedgang på 0,7%, og her har vi hatt redesign i uke 41. Så vi mener jo vi gjør det bra til tross for de trendene vi ser. Men det er klart vi også jobber med initiativ for å styrke oss.
Jojo, utvalget på uken kan slå ut med noen prosenter, men det påvirker jo ikke de langsiktige trendene her. For 8-9 år siden var Startsiden Norges største nettsted, nå er de vel ikke inne på topp 10 lenger. Så at portalene taper er vel ikke akkurat en nyhet. At nettbruken i tillegg flyttes til mobil forsterker disse trendene.
Startsiden.no ligger som nummer 6 på topplisten. Og det er ikke store forskjeller mellom nummer 2-6 på denne listen.
Topplisten til TNS Gallup viser jo ikke Norges største nettsteder! Kun trafikkdata fra de nettstedene som har betalt TNS Gallup for å være med på listen. Det er åpenbart flere nettsteder som ikke er på listen som er langt større enn Startsiden, de ikke helt ukjente Google og Facebook f.eks.. Når Alexa måler alle nettsteder gir de Startsiden 22 plassen http://www.alexa.com/topsites/countries/NO Det er nok en for svak plassering, men å si at Startsiden er nr 6 i Norge er bare tull. Til et slikt budskap vil de le så de rister hos Google og Facebook;)
Det er vel ikke et ukjent fenomen at de store utenlandske sitene ikke er med på Gallup sin liste, men dette er den listen som bransjen i stor grad bruker som referanse og som kalles topplisten. Alexa sin statistikk er ikke akkurat nøyaktig, men det er du inne på selv.
Startsiden.no og sol er vel ikke akkurat mobil vennlige.
Her er en portal som er for mobil.
Du kan også laste ned startside mobil som app fra google play.